Marketing
il Marketing strategico
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definizione
cos'è?
il marketing strategico è un processo composto da più fasi che parte da un’analisi del mercato e dei competitors, passa per la selezione del target di riferimento, fino ad arrivare allo sviluppo di un preciso piano di marketing e delle più idonee strategie di posizionamento per soddisfare le esigenze del proprio mercato di riferimento.
È il processo attraverso il quale si determina la strategia competitiva più adatta a conseguire i propri obiettivi.
“Competitiva” non è di certo un termine casuale, in quanto al centro di questa attività c’è il mercato e il marketing strategico deve identificare la strategia per valorizzare sul mercato il vantaggio competitivo che un’impresa ha nei confronti della concorrenza nel soddisfare i bisogni dei consumatori.
Queste breve definizione ti permette già di intuire come alla base delle attività di marketing strategico vi sia una massiccia, sistematica e continuativa analisi dei bisogni di mercato, e la conseguente capacità di soddisfare tali bisogni da parte di un’azienda.
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sinergia integrazione interazione
MKT
strategico
VS
MKT
operativo
È importante distinguere il "marketing strategico" da quello che più comunemente viene definito semplicemente "marketing".
Il marketing strategico è alla base del marketing operativo
Il termine “marketing” (o marketing operativo) si riferisce alla traduzione degli obiettivi strategici in attività specifiche volte ad ottenere risultati di breve termine concreti e misurabili.
Il marketing strategico è alla base del marketing operativo: senza il primo il secondo sarebbe l’esecuzione di attività pubblicitarie che porterebbero all’azienda benefici limitati o nulli. Marketing strategico e operativo devono essere sinergici ed integrarsi perfettamente, come formalizzato nel piano marketing.
Il piano marketing definisce infatti come la strategia di marketing sarà implementata attraverso il marketing operativo, esplicitando quindi attività, strumenti, tattiche, canali e risorse in termini di tempo e budget disponibile.
il marketing strategico
non è pubblicità
03
applicazione
a cosa serve?
Il marketing strategico serve ad evitare alle aziende di qualsiasi dimensione e settore di procedere per tentativi che, spesso, non producono alcun risultato.
Chiunque faccia business deve avere alle spalle una solida pianificazione di marketing a livello strategico, attraverso cui implementare poi gli strumenti del marketing operativo.
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i presupposti
gli obiettivi
il marketing strategico è una programmazione che può durare qualche mese e che ha come obiettivi:
- studio del mercato
- conoscere i propri competitor
- prendere consapevolezza dei propri punti di forza e di unicità
- mettere a punto il modello di business più adatto alle proprie caratteristiche distintive,
- contenere e ottimizzare i costi,
- ottimizzare gli strumenti di comunicazione.
Tutto ciò al fine di raggiungere obiettivi di maggior guadagno con minor sforzo e nel minor tempo possibile.
Ma per ottenere un concreto vantaggio competitivo grazie a un’attenta pianificazione delle attività di marketing e comunicazione, il cliente e il consulente marketing devono lavorare in sintonia e in completa fiducia.
Solo attraverso la condivisione delle informazioni della propria azienda e del proprio settore il cliente potrà infatti fornire un quadro veritiero al consulente, che a partire da queste informazioni potrà iniziare il suo lavoro di analisi approfondita.
Basta un breve incontro o una chiamata per capire se facciamo al caso tuo!
